CCP Festival
Category
OUTDOOR / Instalação Outdoor
Annual ID
CCP25_PU027S
Briefing
Lisb-on é um festival de música eletrónica que, há 10 anos, celebra a natureza e o espaço verde de Lisboa. Mas, para celebrar a sua 10ª edição, o festival queria fugir ao óbvio. Não queria uma campanha centrada em DJs ou música eletrónica. Queria uma ideia que refletisse o seu ADN — a ligação à natureza — e que, ao mesmo tempo, o ajudasse a vender mais bilhetes.
O briefing era claro: criar uma campanha relevante, culturalmente diferenciadora, capaz de gerar awareness e engagement junto de dois públicos principais — os fãs de música eletrónica e os lisboetas que vivem a cidade diariamente.
O briefing era claro: criar uma campanha relevante, culturalmente diferenciadora, capaz de gerar awareness e engagement junto de dois públicos principais — os fãs de música eletrónica e os lisboetas que vivem a cidade diariamente.
Description
A resposta criativa partiu de um princípio simples: se o Lisb-on sempre usou a natureza como palco, desta vez a natureza é que merecia um palco próprio.
Criámos réplicas em pequena escala dos três icónicos palcos do festival. Construídas com materiais sustentáveis e pensadas para se integrarem no espaço urbano. De um dia para o outro estas estruturas foram instaladas nos locais mais barulhentos e movimentados de Lisboa, permitindo que nesta zonas caóticas existisse um ponto de contacto direto com a natureza.
Estes palcos transmitiam, o som do Parque Florestal de Monsanto, o maior espaço verde da cidade. Criámos um site com dois propósitos, vender bilhetes para o festival e transmitir o som do pulmão de Lisboa.
Através de QR codes integrados nas estruturas, qualquer pessoa podia ligar-se ao som puro do primeiro dia de Primavera no parque, escutando os pássaros, o vento, o ambiente natural. Mesmo com o ocasional avião ou a ponte 25 de Abril, o contraste era absoluto com o ruído da cidade.
Além disso, os sons transmitidos eram específicos, captados nos três exactos locais onde os palcos reais seriam montados no festival. A campanha transformou os palcos em media, numa ação que misturava tecnologia, sustentabilidade, e uma nova forma de experienciar o som.
Criámos réplicas em pequena escala dos três icónicos palcos do festival. Construídas com materiais sustentáveis e pensadas para se integrarem no espaço urbano. De um dia para o outro estas estruturas foram instaladas nos locais mais barulhentos e movimentados de Lisboa, permitindo que nesta zonas caóticas existisse um ponto de contacto direto com a natureza.
Estes palcos transmitiam, o som do Parque Florestal de Monsanto, o maior espaço verde da cidade. Criámos um site com dois propósitos, vender bilhetes para o festival e transmitir o som do pulmão de Lisboa.
Através de QR codes integrados nas estruturas, qualquer pessoa podia ligar-se ao som puro do primeiro dia de Primavera no parque, escutando os pássaros, o vento, o ambiente natural. Mesmo com o ocasional avião ou a ponte 25 de Abril, o contraste era absoluto com o ruído da cidade.
Além disso, os sons transmitidos eram específicos, captados nos três exactos locais onde os palcos reais seriam montados no festival. A campanha transformou os palcos em media, numa ação que misturava tecnologia, sustentabilidade, e uma nova forma de experienciar o som.
Results
O tempo médio de interação a ouvir o som dos palcos foi superior a 4 minutos por utilizador um número surpreendente num contexto urbano e de passagem.
A procura pelos bilhetes do festival esgotou semanas antes do previsto. O que apesar de ser difícil de avaliar pode ter tido o contributo da nossa campanha.
Os mini-palcos ficaram tão engraçados que alguns festivaleiros pediram cópias para levarem para casa. Um sinal do carinho e envolvimento gerado pela campanha.
O projeto foi também bem recebido pela Câmara Municipal de Lisboa, que viu na campanha uma oportunidade de sensibilizar para a poluição sonora, tema cada vez mais presente na agenda das cidades modernas.
No final de contas, a nossa campanha, reforçou o posicionamento do Lisb-on como um festival consciente, que valoriza o espaço que ocupa e que procura criar um impacto positivo além da música.
E fizemos com que um festival conhecido por pôr música na natureza, pusesse a natureza a tocar no meio da cidade.
A procura pelos bilhetes do festival esgotou semanas antes do previsto. O que apesar de ser difícil de avaliar pode ter tido o contributo da nossa campanha.
Os mini-palcos ficaram tão engraçados que alguns festivaleiros pediram cópias para levarem para casa. Um sinal do carinho e envolvimento gerado pela campanha.
O projeto foi também bem recebido pela Câmara Municipal de Lisboa, que viu na campanha uma oportunidade de sensibilizar para a poluição sonora, tema cada vez mais presente na agenda das cidades modernas.
No final de contas, a nossa campanha, reforçou o posicionamento do Lisb-on como um festival consciente, que valoriza o espaço que ocupa e que procura criar um impacto positivo além da música.
E fizemos com que um festival conhecido por pôr música na natureza, pusesse a natureza a tocar no meio da cidade.
2025 Awards
Total Points: 7
Silver Winner
Credits
Agency
Dentsu Creative Iberia / Lisbon
Art Director
João Mescas
Copywriter
Diogo Stilwell
Creative Director
Gil Correia
Designer
Tiago Rodrigues
Executive Creative Director
Ivo Purvis
Motion Designer
Maria Mena Soares
Producer
Francisco Magalhães
José Maria
Strategist
Manuel Corte-Real
CCO
Lourenço Thomaz
Account Executive
Inês Pinhão
CEO
Tomás Froes
Managing Director
Patrick Stilwell
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