CCP Festival
Category
FILME / Filme com mais de 30"
Annual ID
CCP25_PU078M
Briefing
O briefing pedia uma história tradicional de Natal, que emocionasse o país. Como marca de causas, visível na assinatura MEO HUMANIZA-TE, vimos a oportunidade de nos destacarmos na época crucial do Natal, marcar a diferença com uma mensagem pertinente no momento atual. Elegemos o tema da imigração, em especial da que é proveniente de países asiáticos e muçulmanos, pois são estes os que têm maiores dificuldades de integração e sofrem maior resistência por parte da sociedade: pelo tom de pele mais escuro, pelos seus hábitos culturais e alimentares, pela maneira como se vestem, inclusive o uso do véu, provocam uma maior desconfiança na população, em grande parte instigada pelo discurso xenófobo e anti-imigração do partido de estrema direita que os associa ao aumento do crime e da insegurança no país.
Description
Este é um filme sobre a inocência e pureza de duas crianças, onde não conta a cor da pele, o país de origem, a maneira de vestir: só conta a amizade. O mesmo, infelizmente, nem sempre se passa entre os adultos, tão mais cheios de pré-conceitos.
Uma história de integração que que vai num crescendo de inquietação e no final, com um gesto que nos desarma, mostra-nos que na essência é muito mais o que nos aproxima do que o que nos separa, ou não fossemos todos da família dos Humanos: Somos uma só família.
Uma história de integração que que vai num crescendo de inquietação e no final, com um gesto que nos desarma, mostra-nos que na essência é muito mais o que nos aproxima do que o que nos separa, ou não fossemos todos da família dos Humanos: Somos uma só família.
Results
A campanha foi um êxito, sensibilizou o país para a causa da inclusão dos imigrantes e emocionou os portugueses. O impacto excedeu todas expectativas: Logo na primeira semana de campanha, o Meo assumiu a liderança em Top of mind e foi o único operador a crescer na recordação espontânea assim como na recordação comprovada TV total. No Instagram, a campanha do Meo foi a mais eficiente da rede com 2,66 de interações por cada 100 pessoas impactadas e foi também a que teve, entre a concorrência, mais visualizações. Números que reafirmam o envolvimento gerado entre a MEO e os portugueses, em linha com a sua missão social de retribuir e fazer a diferença na vida das pessoas através da tecnologia.
2025 Awards
Total Points: 1
Shortlist Winner
Credits
Agency
Dentsu Creative Iberia / Lisbon
Art Director
Orlando Gonçalves
Composer
Steven Gillon
Copywriter
Cristina Amorim
Director of Photography
Mateusz Dziekonski
Executive Creative Director
Ivo Purvis
Film Director
João Nuno
CCO
Lourenço Thomaz
Executive Producer
Martim Lemos
Miguel Varela
Account Director
Carla Vidal Marques
Account Executive
Beatriz Andrade
CEO
Tomás Froes
Diretora de Produção
Celina Morais
Claudia Costa
Managing Director
Patrick Stilwell
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