CCP Festival
Category
MELHOR UTILIZAÇÃO DE MEIOS EM PUBLICIDADE / Melhor Integração de Meios
Annual ID
CCP25_PU100M
Briefing
2024 marcou a estreia da Betclic como patrocinadora oficial da Liga Portugal.
Um momento estratégico para a marca, que assumia agora um território anteriormente ocupado pela Bwin — sua concorrente direta no setor das apostas.
O objetivo era claro: entrar com força, fazer barulho e deixar uma marca, não apenas no jogo, mas na cultura do futebol nacional.
Mas, para o consumidor, as casas de apostas são todas iguais.
Como garantir que o novo patrocínio não passava despercebido?
O objetivo era claro: entrar com força, fazer barulho e deixar uma marca, não apenas no jogo, mas na cultura do futebol nacional.
Mas, para o consumidor, as casas de apostas são todas iguais.
Como garantir que o novo patrocínio não passava despercebido?
Description
No arranque da época 2023/2024 da Liga Portugal, algo de inesperado aconteceu:
O Troféu desapareceu.
A Betclic roubou-o. Literalmente. E simbolicamente.
O troféu foi retirado da cerimónia do sorteio sem aviso prévio, marcando o início de uma narrativa construída ao longo de toda a temporada.
Sem o troféu à vista, a competição decorreu como sempre — mas agora com uma ausência visível e carregada de tensão: Onde está a taça? Quem a tem? Quando voltará?
Durante meses, a campanha viveu no subtexto. Sem anúncios. Sem explicações.
Só no final da época, quando o Sporting Clube de Portugal se sagrou campeão, a taça voltou a ser vista — no restaurante Tasca do Lagarto, um espaço icónico da cultura leonina.
Com o ex-guarda-redes Nelson como cúmplice, registámos o momento em que o troféu foi gravado a laser com o nome do clube vencedor e posteriormente devolvido.
Esse momento foi transformado num filme final — transmitido pela primeira vez em televisão, em simultâneo com os ecrãs do estádio, coincidindo com a entrega oficial da taça no centro do relvado.
Foi a revelação final de um golpe encenado com subtileza, respeito e teatralidade. Uma campanha feita de silêncio, intenção e um payoff emocional — que deixou claro:
A Betclic não veio apenas patrocinar. Veio mudar a Liga.
A Betclic roubou-o. Literalmente. E simbolicamente.
O troféu foi retirado da cerimónia do sorteio sem aviso prévio, marcando o início de uma narrativa construída ao longo de toda a temporada.
Sem o troféu à vista, a competição decorreu como sempre — mas agora com uma ausência visível e carregada de tensão: Onde está a taça? Quem a tem? Quando voltará?
Durante meses, a campanha viveu no subtexto. Sem anúncios. Sem explicações.
Só no final da época, quando o Sporting Clube de Portugal se sagrou campeão, a taça voltou a ser vista — no restaurante Tasca do Lagarto, um espaço icónico da cultura leonina.
Com o ex-guarda-redes Nelson como cúmplice, registámos o momento em que o troféu foi gravado a laser com o nome do clube vencedor e posteriormente devolvido.
Esse momento foi transformado num filme final — transmitido pela primeira vez em televisão, em simultâneo com os ecrãs do estádio, coincidindo com a entrega oficial da taça no centro do relvado.
Foi a revelação final de um golpe encenado com subtileza, respeito e teatralidade. Uma campanha feita de silêncio, intenção e um payoff emocional — que deixou claro:
A Betclic não veio apenas patrocinar. Veio mudar a Liga.
Results
A ação do Roubo do troféu destacou-se não apenas pela ideia — mas pela forma como foi executada em meios, em tempo real e em total integração, criando uma experiência imersiva quer no arranque na liga, quer na sua conclusão – e reforçando o papel da Betclic como patrocinadora oficial.
A sincronização necessária levou a que o placement tradicional de publicidade nos meios se transformasse, quer no arranque da ação quer no encerramento, numa experiência totalmente imersiva para o espectador, integrada de forma "seamless" com os apresentador (Pedro Ribeiro) e o ex-guarda redes Nelson, usando a sua influência e alcance para criar um impacto emocional maior com os adeptos.
Sobretudo, a ação marca uma viragem na atitude – a Betclic queria entrar na época marcando a sua posição vs. o patrocinador anterior, fazendo a diferença de uma forma totalmente disruptiva.
O filme de final da época foi transmitido pela primeira vez em televisão no momento exato em que a taça era fisicamente entregue no centro do relvado, com sincronização nos ecrãs do estádio. Uma peça de storytelling integrada que culminou num momento partilhado, em direto, por todos: televisão, estádio, campeões e adeptos.
Foi uma campanha onde o meio foi parte da mensagem: a ausência foi sentida em campo, nos media e nas redes. E a devolução foi vivida em simultâneo, em várias plataformas, como um final cinematográfico real.
A sincronização necessária levou a que o placement tradicional de publicidade nos meios se transformasse, quer no arranque da ação quer no encerramento, numa experiência totalmente imersiva para o espectador, integrada de forma "seamless" com os apresentador (Pedro Ribeiro) e o ex-guarda redes Nelson, usando a sua influência e alcance para criar um impacto emocional maior com os adeptos.
Sobretudo, a ação marca uma viragem na atitude – a Betclic queria entrar na época marcando a sua posição vs. o patrocinador anterior, fazendo a diferença de uma forma totalmente disruptiva.
O filme de final da época foi transmitido pela primeira vez em televisão no momento exato em que a taça era fisicamente entregue no centro do relvado, com sincronização nos ecrãs do estádio. Uma peça de storytelling integrada que culminou num momento partilhado, em direto, por todos: televisão, estádio, campeões e adeptos.
Foi uma campanha onde o meio foi parte da mensagem: a ausência foi sentida em campo, nos media e nas redes. E a devolução foi vivida em simultâneo, em várias plataformas, como um final cinematográfico real.
2025 Awards
Total Points: 1
Shortlist Winner
Credits
Agency
FunnyHow?
Production Company
Shot and Cut Films
Art Director
Joana Monteiro
Copywriter
André Trabuco
Miguel Trigo
Creative Director
André Leite
Álvaro Silveira
Designer
Tiago Coelho
Executive Creative Director
César Sousa
Motion Designer
Ana Paiva
Executive Producer
Ricardo Correia
Account Executive
João Gonçalves
Marta Monteiro
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