CCP Festival
Category
MELHOR UTILIZAÇÃO DE MEIOS EM PUBLICIDADE / Melhor utilização/instalação Outdoor
Annual ID
CCP25_PU105M
Briefing
Com o principal concorrente a patrocinar os 3 maiores clubes de futebol de Portugal, a Betclic queria arranjar alguma forma de marcar presença nos estádios nos dias de jogo, que movimentam o maior número de apostas – e de adeptos.
Por isso, como usar o conceito da campanha Aposto que não és Capaz, uma "aposta coletiva" que usava criatividades tailor-made para desafiar os adeptos a gerar User generated content – ou, no mínimo, um sorriso – e aproveitar o comportamento natural dos adeptos em dias de jogo para os galvanizar e colocar a Betclic no centro da conversa e da festa do futebol?
Por isso, como usar o conceito da campanha Aposto que não és Capaz, uma "aposta coletiva" que usava criatividades tailor-made para desafiar os adeptos a gerar User generated content – ou, no mínimo, um sorriso – e aproveitar o comportamento natural dos adeptos em dias de jogo para os galvanizar e colocar a Betclic no centro da conversa e da festa do futebol?
Description
Se não nos deixavam entrar nos estádios, a Betclic vai estar com os adeptos... a caminho.
Fizemos uma parceria com o Metro de Lisboa e do Porto para fazer um takeover especial às 3 estações mais próximas de cada um dos estádios dos clubes patrocinados pela concorrência: Colégio Militar / Luz, Campo Grande e Estádio do Dragão.
Depois, fizemos criatividades específicas ajustadas a cada um dos locais, tentando recriar o percurso feito pelos adeptos desde a entrada no metro até à saída para os estádios, com desafios que incentivavam à participação coletiva, procurando começar cânticos, pedindo choca-aís, incentivando-os a gritar golo quando o metro chegasse ou até para imitarem sons de águias e de leões.
Entre uns mais divertidos e outros que apelavam ao civismo, criámos formatos estáticos que puxavam pela interação coletiva da massa adepta, numa adaptação perfeita do conceito da campanha a outdoor – e, especificamente, a cada um dos locais onde foi colocada.
No Estádio do Dragão, tivemos ainda um formato que acabou por ter uma enorme visibilidade para quem passa na VCI, saindo apenas do âmbito do metro e ganhando awareness junto dos condutores.
Para além disso, por percebermos que em dias de jogo o comportamento dos adeptos dentro das carruagens não era o mais correcto, colaborámos com o Metro de Lisboa para criar uma campanha de sensibilização para o bom comportamento dentro das carruagens, numa mensagem complementar que é válida não apenas para os adeptos, mas para todos os utilizadores do metro no dia a dia.
Fizemos uma parceria com o Metro de Lisboa e do Porto para fazer um takeover especial às 3 estações mais próximas de cada um dos estádios dos clubes patrocinados pela concorrência: Colégio Militar / Luz, Campo Grande e Estádio do Dragão.
Depois, fizemos criatividades específicas ajustadas a cada um dos locais, tentando recriar o percurso feito pelos adeptos desde a entrada no metro até à saída para os estádios, com desafios que incentivavam à participação coletiva, procurando começar cânticos, pedindo choca-aís, incentivando-os a gritar golo quando o metro chegasse ou até para imitarem sons de águias e de leões.
Entre uns mais divertidos e outros que apelavam ao civismo, criámos formatos estáticos que puxavam pela interação coletiva da massa adepta, numa adaptação perfeita do conceito da campanha a outdoor – e, especificamente, a cada um dos locais onde foi colocada.
No Estádio do Dragão, tivemos ainda um formato que acabou por ter uma enorme visibilidade para quem passa na VCI, saindo apenas do âmbito do metro e ganhando awareness junto dos condutores.
Para além disso, por percebermos que em dias de jogo o comportamento dos adeptos dentro das carruagens não era o mais correcto, colaborámos com o Metro de Lisboa para criar uma campanha de sensibilização para o bom comportamento dentro das carruagens, numa mensagem complementar que é válida não apenas para os adeptos, mas para todos os utilizadores do metro no dia a dia.
Results
Aposto Que Não És Capaz superou todas as expectativas — e algumas apostas também.
Com mais de 9 milhões de views, +200 mil comentários e 3 mil novas entradas na app, a campanha tornou-se rapidamente viral, transversal a gerações e regiões.
Mais do que uma campanha, criou uma plataforma nacional de conteúdo gerado por utilizadores — com centenas de vídeos e fotografias de portugueses a tentarem (e falharem gloriosamente) os desafios. A campanha gerou buzz orgânico, memes, reações, e levou a marca a estar, literalmente, em todo o lado.
A ativação nos outdoors teve presença de norte a sul do país, junto a estádios, no metro e em locais de grande tráfego — mas foi online que a campanha explodiu: cada desafio transformou-se num convite público à criatividade.
Com uma abordagem ousada, inclusiva e inesperada (até nos meios escolhidos, como o PornHub), a Betclic provou que sabe rir, desafiar e entreter — sem nunca perder o foco: colocar o jogo no centro das relações humanas, e não apenas no desporto.
Mais do que visibilidade, a marca ganhou simpatia, afinidade e relevância cultural.
Com mais de 9 milhões de views, +200 mil comentários e 3 mil novas entradas na app, a campanha tornou-se rapidamente viral, transversal a gerações e regiões.
Mais do que uma campanha, criou uma plataforma nacional de conteúdo gerado por utilizadores — com centenas de vídeos e fotografias de portugueses a tentarem (e falharem gloriosamente) os desafios. A campanha gerou buzz orgânico, memes, reações, e levou a marca a estar, literalmente, em todo o lado.
A ativação nos outdoors teve presença de norte a sul do país, junto a estádios, no metro e em locais de grande tráfego — mas foi online que a campanha explodiu: cada desafio transformou-se num convite público à criatividade.
Com uma abordagem ousada, inclusiva e inesperada (até nos meios escolhidos, como o PornHub), a Betclic provou que sabe rir, desafiar e entreter — sem nunca perder o foco: colocar o jogo no centro das relações humanas, e não apenas no desporto.
Mais do que visibilidade, a marca ganhou simpatia, afinidade e relevância cultural.
2025 Awards
Total Points: 1
Shortlist Winner
Credits
Agency
FunnyHow?
Art Director
Guilherme Kaufmann
Copywriter
André Trabuco
João Bronze
Ruben Vilaça
Creative Director
André Leite
Executive Creative Director
César Sousa
Executive Producer
Ricardo Correia
Account Executive
João Gonçalves
Marta Monteiro
Art Finalist
André Carreira
Director / CEO
Hugo Antonello
Sócio Gerente
Francisco Luz Ferreira
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