CCP Festival
Category
MELHOR UTILIZAÇÃO DE MEIOS EM PUBLICIDADE / Melhor Integração de Meios
Annual ID
CCP25_PU051B
Briefing
Num momento em que o universo das apostas desportivas enfrenta cada vez mais escrutínio — e uma crescente distância com os consumidores mais jovens — a Betclic procurava uma ideia que quebrasse o ruído, recuperasse relevância e fizesse a marca “entrar no jogo” com autenticidade.
O desafio? Mudar a perceção. Mostrar que apostar pode ser leve, divertida e humana. Que apostar não tem de ser sobre dinheiro — pode ser sobre momentos, sobre partilhas, sobre amigos a desafiarem-se só porque sim.
O briefing pedia uma campanha de larga escala, com um tom ousado e inesperado, que mostrasse que a Betclic conhece o seu público, sabe rir de si própria e, acima de tudo, acredita que o jogo começa na vida real — não apenas no desporto profissional.
O objetivo era tornar a marca culturalmente relevante, gerar engagement massivo e downloads da app, e provar que sim: há um lugar para as apostas no coração dos portugueses — basta mudar o ponto de partida.
O desafio? Mudar a perceção. Mostrar que apostar pode ser leve, divertida e humana. Que apostar não tem de ser sobre dinheiro — pode ser sobre momentos, sobre partilhas, sobre amigos a desafiarem-se só porque sim.
O briefing pedia uma campanha de larga escala, com um tom ousado e inesperado, que mostrasse que a Betclic conhece o seu público, sabe rir de si própria e, acima de tudo, acredita que o jogo começa na vida real — não apenas no desporto profissional.
O objetivo era tornar a marca culturalmente relevante, gerar engagement massivo e downloads da app, e provar que sim: há um lugar para as apostas no coração dos portugueses — basta mudar o ponto de partida.
Description
Em vez de falar sobre apostas, a Betclic decidiu fazer… uma.
Nasceu assim Aposto Que Não És Capaz — uma campanha que lançou a maior aposta coletiva de sempre em Portugal. O conceito era simples: propor desafios absurdos, hilariantes e (quase) impossíveis aos portugueses. Se aceitassem, ganhavam freebets. Se não aceitassem… davam, pelo menos, uma boa gargalhada.
Inspirado em apostas entre amigos, o projeto começou com um manifesto que misturava Friends, José Pinhal e uma dose certa de autoironia. E depois? Lançámos desafios reais: fazer body sushi com amigos. Receber uma encomenda com os dentes. Depilar um QR code nas costas.
A campanha ganhou vida em todos os canais:
– Outdoors transformados em apostas espalhados por todo o país;
– 8 filmes diferentes lançados em simultâneo na TV;
– Capas de jornais desportivos adaptadas ao tom da campanha;
– Apostas até no PornHub, com o filme “Amor de Mão”.
O resultado foi uma plataforma de conteúdo gerado por utilizadores, onde os portugueses provaram que não recusam um bom desafio — sobretudo se for para mostrar aos amigos (e ao país) que são, mesmo, capazes.
Nasceu assim Aposto Que Não És Capaz — uma campanha que lançou a maior aposta coletiva de sempre em Portugal. O conceito era simples: propor desafios absurdos, hilariantes e (quase) impossíveis aos portugueses. Se aceitassem, ganhavam freebets. Se não aceitassem… davam, pelo menos, uma boa gargalhada.
Inspirado em apostas entre amigos, o projeto começou com um manifesto que misturava Friends, José Pinhal e uma dose certa de autoironia. E depois? Lançámos desafios reais: fazer body sushi com amigos. Receber uma encomenda com os dentes. Depilar um QR code nas costas.
A campanha ganhou vida em todos os canais:
– Outdoors transformados em apostas espalhados por todo o país;
– 8 filmes diferentes lançados em simultâneo na TV;
– Capas de jornais desportivos adaptadas ao tom da campanha;
– Apostas até no PornHub, com o filme “Amor de Mão”.
O resultado foi uma plataforma de conteúdo gerado por utilizadores, onde os portugueses provaram que não recusam um bom desafio — sobretudo se for para mostrar aos amigos (e ao país) que são, mesmo, capazes.
Results
Aposto Que Não És Capaz superou todas as expectativas — e algumas apostas também.
Com mais de 9 milhões de views, +200 mil comentários e 3 mil novas entradas na app, a campanha tornou-se rapidamente viral, transversal a gerações e regiões.
Mais do que uma campanha, criou uma plataforma nacional de conteúdo gerado por utilizadores — com centenas de vídeos e fotografias de portugueses a tentarem (e falharem gloriosamente) os desafios. A campanha gerou buzz orgânico, memes, reações, e levou a marca a estar, literalmente, em todo o lado.
A ativação nos outdoors teve presença de norte a sul do país, junto a estádios, no metro e em locais de grande tráfego — mas foi online que a campanha explodiu: cada desafio transformou-se num convite público à criatividade.
Com uma abordagem ousada, inclusiva e inesperada (até nos meios escolhidos, como o PornHub), a Betclic provou que sabe rir, desafiar e entreter — sem nunca perder o foco: colocar o jogo no centro das relações humanas, e não apenas no desporto.
Mais do que visibilidade, a marca ganhou simpatia, afinidade e relevância cultural.
Com mais de 9 milhões de views, +200 mil comentários e 3 mil novas entradas na app, a campanha tornou-se rapidamente viral, transversal a gerações e regiões.
Mais do que uma campanha, criou uma plataforma nacional de conteúdo gerado por utilizadores — com centenas de vídeos e fotografias de portugueses a tentarem (e falharem gloriosamente) os desafios. A campanha gerou buzz orgânico, memes, reações, e levou a marca a estar, literalmente, em todo o lado.
A ativação nos outdoors teve presença de norte a sul do país, junto a estádios, no metro e em locais de grande tráfego — mas foi online que a campanha explodiu: cada desafio transformou-se num convite público à criatividade.
Com uma abordagem ousada, inclusiva e inesperada (até nos meios escolhidos, como o PornHub), a Betclic provou que sabe rir, desafiar e entreter — sem nunca perder o foco: colocar o jogo no centro das relações humanas, e não apenas no desporto.
Mais do que visibilidade, a marca ganhou simpatia, afinidade e relevância cultural.
2025 Awards
Total Points: 3
Bronze Winner
Credits
Agency
FunnyHow?
Art Director
Guilherme Kaufmann
Copywriter
André Trabuco
João Bronze
Ruben Vilaça
Creative Director
André Leite
Executive Creative Director
César Sousa
Motion Designer
Ana Paiva
Sara Godinho
Executive Producer
Ricardo Correia
Account Executive
João Gonçalves
Marta Monteiro
Art Finalist
André Carreira
Director / CEO
Hugo Antonello
Sócio Gerente
Francisco Luz Ferreira
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