CCP Festival
2026 CCP Festival - Publicidade
Fome de Mac
Agency BBDO / TBWA Portugal / Lisboa
Client McDonald's
Category
FILME / Filme até 30"
Annual ID
CCP26_PU056M
Briefing
O desafio desta campanha foi lançar o novo McRoyal Bacon & Egg, uma opção mais indulgente e completa dentro do portfólio da marca, pensada para momentos de maior apetite. O objetivo era reforçar a relevância da plataforma “Fome de Mac”, demonstrando que, perante essa fome particular, qualquer tentativa de substituição é inevitavelmente insuficiente.
Precisávamos de comunicar esta verdade de forma memorável, distintiva e emocionalmente reconhecível, mantendo o tom de humor e leveza característico da marca. Ao mesmo tempo, o filme deveria destacar o produto como a resposta certa para saciar essa fome intensa, sem recorrer a argumentos funcionais ou comparativos diretos. Porque quando a fome é de McDonald’s, não dá para enganar.
Precisávamos de comunicar esta verdade de forma memorável, distintiva e emocionalmente reconhecível, mantendo o tom de humor e leveza característico da marca. Ao mesmo tempo, o filme deveria destacar o produto como a resposta certa para saciar essa fome intensa, sem recorrer a argumentos funcionais ou comparativos diretos. Porque quando a fome é de McDonald’s, não dá para enganar.
Description
O filme acompanha um momento reconhecível, um jovem sozinho numa cozinha à noite, a tentar matar a fome com algo que claramente não satisfaz. De forma inesperada, a comida que ele está a comer ganha vida e começa a cantar em coro uma adaptação humorística de uma canção popular portuguesa, confrontando-o com a verdade: ele está a tentar enganar-se.
À medida que a música evolui, surgem imagens apetitosas dos ingredientes, cheddar, bacon e ovo, que se juntam para formar o novo McRoyal Bacon & Egg. A execução combina realismo e fantasia leve, utilizando humor subtil e uma linguagem visual simples para tornar a mensagem clara, memorável e culturalmente relevante.
À medida que a música evolui, surgem imagens apetitosas dos ingredientes, cheddar, bacon e ovo, que se juntam para formar o novo McRoyal Bacon & Egg. A execução combina realismo e fantasia leve, utilizando humor subtil e uma linguagem visual simples para tornar a mensagem clara, memorável e culturalmente relevante.
Results
A campanha encontra-se atualmente em exibição em televisão, plataformas digitais e redes sociais, integrada no lançamento do novo McRoyal Bacon & Egg.
Por esse motivo, ainda não existem resultados finais consolidados que permitam avaliar plenamente o impacto em métricas de negócio ou comunicação.
Ainda assim, os primeiros indicadores qualitativos apontam para uma boa receção do público e para uma forte identificação com a situação retratada, reforçando a consistência da plataforma criativa “Fome de Mac”.
Por esse motivo, ainda não existem resultados finais consolidados que permitam avaliar plenamente o impacto em métricas de negócio ou comunicação.
Ainda assim, os primeiros indicadores qualitativos apontam para uma boa receção do público e para uma forte identificação com a situação retratada, reforçando a consistência da plataforma criativa “Fome de Mac”.
2026 Awards
Shortlist Winner
Credits
Agency
BBDO / TBWA Portugal / Lisboa
Art Director
João Miquelina
Copywriter
Ruben Barros
Executive Creative Director
Pedro Pinho
Account Director
Joana Margalha
Account Executive
Dina Camacho
Director / CEO
Rui Silva
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