CCP Festival
2026 CCP Festival - Publicidade
ERA. E foi.
Agency UZINA / Lisboa + Salva Studios / Lisboa + 78 Films / Lisboa + Initiative / Lisboa
Client ERA
Category
FILME / Filme com mais de 30"
Annual ID
CCP26_PU060M
Briefing
Num mercado altamente concorrencial e que vale €33,8 milhões, a ERA foi líder na mediação imobiliária durante vários anos. Esta liderança histórica foi consolidada através da forte recordação de campanhas emblemáticas como "Já ERA" ou “Uma máquina a vender casas". No entanto, os anos mais recentes registaram quebras acentuadas no investimento publicitário: enquanto o setor recuou 31%, a ERA registou uma quebra de 81% (YoY). Num cenário com 9.164 licenças de mediação, este silêncio impactou negativamente a notoriedade e a posição de Top of Mind da marca. O desafio central era, por isso, recuperar a liderança de mercado, voltando a ligar os motores da "máquina de vender casas".
Description
A solução nasceu de uma “brincadeira muito séria” com o próprio nome da marca, transformando-o na plataforma “ERA. E FOI.” — um selo de resolução que encerra o drama da venda de casa.
A ideia ganhou vida num filme concebido como uma sátira cultural ao imaginário dos trailers de Netflix. Num mercado marcado pela desconfiança, decidimos contar a história como se fosse um thriller para depois a resolver como a ERA.
Recorremos a todos os códigos desse universo e imaginário comum: a chamada inesperada que desencadeia o enredo, testemunhos carregados de tensão, flashbacks ambíguos, planos de detalhe que sugerem problema, etc. Tudo isto para construir uma narrativa que conduz o público para um cenário de dúvida e ansiedade.
Porém, no final, fazemos o oposto do esperado: em vez de drama, há eficácia. Afinal, com a ERA, corre tudo bem. O twist final não só desconstrói o género, como materializa a promessa da marca de forma clara e memorável: o prometido é garantido.
Mais do que um filme, criámos uma peça que joga com a cultura popular para captar a atenção, subverter expectativas e entregar uma mensagem simples e impactante que estabelece o tom para toda a campanha.
A ideia ganhou vida num filme concebido como uma sátira cultural ao imaginário dos trailers de Netflix. Num mercado marcado pela desconfiança, decidimos contar a história como se fosse um thriller para depois a resolver como a ERA.
Recorremos a todos os códigos desse universo e imaginário comum: a chamada inesperada que desencadeia o enredo, testemunhos carregados de tensão, flashbacks ambíguos, planos de detalhe que sugerem problema, etc. Tudo isto para construir uma narrativa que conduz o público para um cenário de dúvida e ansiedade.
Porém, no final, fazemos o oposto do esperado: em vez de drama, há eficácia. Afinal, com a ERA, corre tudo bem. O twist final não só desconstrói o género, como materializa a promessa da marca de forma clara e memorável: o prometido é garantido.
Mais do que um filme, criámos uma peça que joga com a cultura popular para captar a atenção, subverter expectativas e entregar uma mensagem simples e impactante que estabelece o tom para toda a campanha.
Results
A retoma foi histórica. No mês de lançamento (novembro de 2025), a ERA atingiu 71,1% de Recordação Total, recuperando a liderança absoluta do setor e superando o seu principal concorrente (70,1%). O dado mais contundente foi a Recordação Comprovada de 37,5% — o triplo da concorrência direta (RE/MAX 11,6% e Century 21 10,3%) —, provando que o conceito “colou". A eficácia de comunicação traduziu-se em negócio: a Taxa de Conversão cresceu 37% YoY e a intenção de escolha fixou-se nos 73,4%, consolidando atributos de Confiança (7,55) e Eficácia (7,49) . A ERA provou que, quando uma marca garante o desfecho, os portugueses preferem o líder. ERA. E foi.
2026 Awards
Shortlist Winner
Credits
Agency
UZINA / Lisboa
Media Agency
Initiative / Lisboa
Production Company
78 Films / Lisboa
Music / Sound Production Company
Salva Studios / Lisboa
Art Director
Pedro Barroso
Copywriter
Fernando Silva
Creative Director
Sérgio Gomes
Executive Creative Director
Susana Albuquerque
Social Media Manager
Carolina Rosário
Cátia Matias
Strategy Director
Ricardo Fonseca
Account Director
Fabiana Oliveira
Account Executive
Margarida Bento
Director / CEO
António Roquette
Diretora de Serviço a Clientes
Inês França Martins
Diretora de Tráfego
Elizabeth Vaz
Marketer (Client Name)
Mariana Coimbra
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