CCP Festival
2026 CCP Festival - Publicidade
ERA. E foi.
Agency UZINA / Lisboa + Salva Studios / Lisboa + 78 Films / Lisboa + Initiative / Lisboa
Client ERA
Category
MELHOR UTILIZAÇÃO DE MEIOS EM PUBLICIDADE / Melhor Estratégia de Integração de Meios
Annual ID
CCP26_PU092M
Briefing
Num mercado altamente concorrencial e que vale €33,8 milhões, a ERA foi líder na mediação imobiliária durante vários anos. Esta liderança histórica foi consolidada através da forte recordação de campanhas emblemáticas como "Já ERA" ou “Uma máquina a vender casas". No entanto, os anos mais recentes registaram quebras acentuadas no investimento publicitário: enquanto o setor recuou 31%, a ERA registou uma quebra de 81% (YoY). Num cenário com 9.164 licenças de mediação, este silêncio impactou negativamente a notoriedade e a posição de Top of Mind da marca. O desafio central era, por isso, recuperar a liderança de mercado, voltando a ligar os motores da "máquina de vender casas".
Description
A solução nasceu de uma “brincadeira muito séria” com o próprio nome da marca, transformando-o na plataforma “ERA. E FOI.” — um selo de resolução que encerra o drama da venda de casa e que funcionou como fio condutor de todo o ecossistema de meios.
Criativamente, a campanha foi lançada com uma sátira cultural inspirada nos trailers de Netflix, contrastando a desconfiança do mercado com a fiabilidade da ERA. A partir daqui, cada meio foi parte de um sistema integrado, com papéis complementares ao longo do funil.
A TV construiu autoridade e escala, estabelecendo o território emocional da marca. A rádio entrou no quotidiano, captando a atenção em momentos de decisão, como o drive time. O OOH funcionou como prova física da presença e capilaridade da ERA, com mensagens contextualizadas que reforçavam proximidade e relevância local.
No digital, a estratégia privilegiou a intenção de compra: identificámos e interceptámos potenciais clientes no momento exato em que demonstravam necessidade, transformando interesse em leads qualificados e alimentando diretamente o negócio.
Mais do que uma campanha multicanal, criámos um sistema integrado onde cada ponto de contacto reforçava o anterior e preparava o seguinte.
A consistência da plataforma permitiu ainda expandir a ideia a múltiplos touchpoints: employer branding, Spotify, redes sociais, convenção anual, site, materiais de loja, newsletters e até atendedores automáticos.
O resultado foi uma estratégia onde meios e mensagem trabalharam em conjunto para provar o posicionamento da marca: a ERA é a rede onde o prometido é garantido.
Criativamente, a campanha foi lançada com uma sátira cultural inspirada nos trailers de Netflix, contrastando a desconfiança do mercado com a fiabilidade da ERA. A partir daqui, cada meio foi parte de um sistema integrado, com papéis complementares ao longo do funil.
A TV construiu autoridade e escala, estabelecendo o território emocional da marca. A rádio entrou no quotidiano, captando a atenção em momentos de decisão, como o drive time. O OOH funcionou como prova física da presença e capilaridade da ERA, com mensagens contextualizadas que reforçavam proximidade e relevância local.
No digital, a estratégia privilegiou a intenção de compra: identificámos e interceptámos potenciais clientes no momento exato em que demonstravam necessidade, transformando interesse em leads qualificados e alimentando diretamente o negócio.
Mais do que uma campanha multicanal, criámos um sistema integrado onde cada ponto de contacto reforçava o anterior e preparava o seguinte.
A consistência da plataforma permitiu ainda expandir a ideia a múltiplos touchpoints: employer branding, Spotify, redes sociais, convenção anual, site, materiais de loja, newsletters e até atendedores automáticos.
O resultado foi uma estratégia onde meios e mensagem trabalharam em conjunto para provar o posicionamento da marca: a ERA é a rede onde o prometido é garantido.
Results
A retoma foi histórica. No mês de lançamento (novembro de 2025), a ERA atingiu 71,1% de Recordação Total, recuperando a liderança absoluta do setor e superando o seu principal concorrente (70,1%). O dado mais contundente foi a Recordação Comprovada de 37,5% — o triplo da concorrência direta (RE/MAX 11,6% e Century 21 10,3%) —, provando que o conceito “colou". A eficácia de comunicação traduziu-se em negócio: a Taxa de Conversão cresceu 37% YoY e a intenção de escolha fixou-se nos 73,4%, consolidando atributos de Confiança (7,55) e Eficácia (7,49) . A ERA provou que, quando uma marca garante o desfecho, os portugueses preferem o líder. ERA. E foi.
2026 Awards
Shortlist Winner
Credits
Agency
UZINA / Lisboa
Media Agency
Initiative / Lisboa
Production Company
78 Films / Lisboa
Music / Sound Production Company
Salva Studios / Lisboa
Art Director
Pedro Barroso
Copywriter
Fernando Silva
Creative Director
Sérgio Gomes
Executive Creative Director
Susana Albuquerque
Social Media Manager
Carolina Rosário
Cátia Matias
Strategy Director
Ricardo Fonseca
Account Director
Fabiana Oliveira
Account Executive
Margarida Bento
Director / CEO
António Roquette
Diretora de Serviço a Clientes
Inês França Martins
Diretora de Tráfego
Elizabeth Vaz
Marketer (Client Name)
Mariana Coimbra
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