Creativ Club Austria Venus Award
Category
Influencer
Annual ID
CCA25_DI012B
Publication Context
Palmers war immer schon eine Marke, die vor allem für legendäre Out-of-Home-Kampagnen berühmt und berüchtigt ist. Und genau deshalb wollten wir auch bei der neuen Kampagne wieder genau daran anknüpfen – aber mit einer ganz neuen Botschaft.
Die Neupositionierungskampagne „Sexy, not sorry“ bricht mit veralteten gesellschaftlichen Strukturen, appelliert an frei gelebte Weiblichkeit und ermutigt Frauen, sich für nichts mehr zu entschuldigen. Um auch die jüngere Zielgruppe zu erreichen, wurde die Kampagne durch zeitgemäße Touchpoints online, auf Social Media und mit Influencerinnen erweitert. Ob in klassischen Medien oder auf digitalen Plattformen – Palmers bringt die Botschaft überall hin und inspiriert dazu, die eigene Schönheit ohne Reue zu feiern.
Die Neupositionierungskampagne „Sexy, not sorry“ bricht mit veralteten gesellschaftlichen Strukturen, appelliert an frei gelebte Weiblichkeit und ermutigt Frauen, sich für nichts mehr zu entschuldigen. Um auch die jüngere Zielgruppe zu erreichen, wurde die Kampagne durch zeitgemäße Touchpoints online, auf Social Media und mit Influencerinnen erweitert. Ob in klassischen Medien oder auf digitalen Plattformen – Palmers bringt die Botschaft überall hin und inspiriert dazu, die eigene Schönheit ohne Reue zu feiern.
Task, Idea, Solution
Aufgabe: Palmers war bereit, das Bild einer angestaubten Traditionsmarke zu überdenken und das Mindset einer erweiterten Zielgruppe anzusprechen. Die Herausforderung bestand darin, eine Kampagne zu entwickeln, die den Zeitgeist widerspiegelt und Palmers in einem neuen, frischen Licht präsentiert.
Idee und Lösung: In der Kampagne „Sexy, not sorry“ wurde auf eine innovative Branded Content Strategie gesetzt. Die Idee war es, eine digitale Bewegung zu initiieren, die Frauen zu mehr Selbstbewusstsein ermutigt. Zahlreiche Influencerinnen teilten ihre persönlichen „Not Sorry Stories“ mit ihrer Community. Durch Influencerinnen-Marketing, Social Media und einer starken Plattform gelang es ein Statement zu setzen.
Idee und Lösung: In der Kampagne „Sexy, not sorry“ wurde auf eine innovative Branded Content Strategie gesetzt. Die Idee war es, eine digitale Bewegung zu initiieren, die Frauen zu mehr Selbstbewusstsein ermutigt. Zahlreiche Influencerinnen teilten ihre persönlichen „Not Sorry Stories“ mit ihrer Community. Durch Influencerinnen-Marketing, Social Media und einer starken Plattform gelang es ein Statement zu setzen.
2025 Awards
Total Points: 3
Bronze Winner
Credits
Agency
Demner, Merlicek & Bergmann / DMB. / Vienna
Media Agency
Media1 / Vienna
PR / Marketing Agency
Himmelhoch / Vienna
Production Company
PPMNext Foto & Studio GmbH / Vienna
Music / Sound Production Company
MG Sound Vienna
Art Director
Matic Bracko
Viktoria Mannsberger
Copywriter
Ann-Kathrin Buche
Creative Director
Anna Repitsch
Daniela Sobitschka
Philippa Grob
Executive Creative Director
Alistair Thompson
Sebastian Kaufmann
Graphic Designer
Antonia Langen
Nina Knapp
Photographer
Delia Baum
Strategist
Jacky Hamid
Strategy Director
Katharina Schmid
Account Director
Hannah Heibl
Art Worker / Retoucher
Kilian Nagy
Client Service Director
Bianca Schediwy
Digital Creative
Philippa Baminger
Influencer Booking
CYK Collective / Vienna
Managing Director
Marcello Demner
Mariusz Jan Demner
Project Manager
Carina Grad
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