CCP Festival
Category
RELAÇÕES PÚBLICAS / Ação de Patrocínio
Annual ID
CCP25_EX010S
Briefing
O Dia Internacional da Mulher representa um momento-chave para destacar conquistas e, sobretudo, denunciar desigualdades. A Betclic, primeira e única marca no mundo a patrocinar com o mesmo valor as ligas de basquetebol feminina e masculina, queria usar esta data não para celebrar com palavras, mas para agir com impacto.
Apesar dos avanços, as jogadoras da Liga Feminina continuam a enfrentar misoginia quotidiana — nas bancadas, nas redes sociais e até nas suas próprias casas. Muitos dos comentários que recebem não são apenas ofensivos, são profundamente desmotivadores e invisibilizam o seu esforço e talento.
O desafio era transformar o 8 de março numa plataforma de resistência e dar palco às mulheres que vivem o desporto com uma paixão muitas vezes desvalorizada. O objetivo não era apenas aumentar a visibilidade da liga, mas posicionar a Betclic como uma marca que não ignora o problema: expõe-no. Que não só apoia, mas luta ao lado. Assim nasce The Hateful Ball — uma ideia que transforma o próprio jogo num ato simbólico de superação.
Apesar dos avanços, as jogadoras da Liga Feminina continuam a enfrentar misoginia quotidiana — nas bancadas, nas redes sociais e até nas suas próprias casas. Muitos dos comentários que recebem não são apenas ofensivos, são profundamente desmotivadores e invisibilizam o seu esforço e talento.
O desafio era transformar o 8 de março numa plataforma de resistência e dar palco às mulheres que vivem o desporto com uma paixão muitas vezes desvalorizada. O objetivo não era apenas aumentar a visibilidade da liga, mas posicionar a Betclic como uma marca que não ignora o problema: expõe-no. Que não só apoia, mas luta ao lado. Assim nasce The Hateful Ball — uma ideia que transforma o próprio jogo num ato simbólico de superação.
Description
Para assinalar o Dia Internacional da Mulher, a Betclic e a Wilson criaram The Hateful Ball: uma bola de basquetebol com insultos reais recebidos por jogadoras da Liga Feminina, escritos com tinta termossensível. À medida que o jogo decorre e o esforço físico aumenta, as palavras de ódio desaparecem. Literalmente.
Mais do que uma metáfora, esta foi uma demonstração ao vivo do que significa jogar contra tudo. A campanha foi ativada durante os jogos oficiais do fim de semana de 8 de março — garantindo máxima visibilidade num momento de celebração e reflexão.
A autenticidade foi garantida desde a origem: cada insulto foi recolhido em entrevistas com jogadoras da liga, de diferentes equipas, faixas etárias, origens sociais e étnicas. A ação incluiu todas as equipas da liga, reforçando a diversidade e força do coletivo.
Esta campanha só poderia vir de uma marca com verdadeiro compromisso: a Betclic é a primeira e única no mundo a patrocinar com o mesmo valor as ligas de basquetebol masculina e feminina — e quis demonstrar esse apoio com um gesto real, impactante e transformador.
A ativação teve desdobramento em redes sociais, vídeos documentais e apoio de figuras públicas, elevando o tema da misoginia no desporto a uma conversa nacional.
Mais do que uma metáfora, esta foi uma demonstração ao vivo do que significa jogar contra tudo. A campanha foi ativada durante os jogos oficiais do fim de semana de 8 de março — garantindo máxima visibilidade num momento de celebração e reflexão.
A autenticidade foi garantida desde a origem: cada insulto foi recolhido em entrevistas com jogadoras da liga, de diferentes equipas, faixas etárias, origens sociais e étnicas. A ação incluiu todas as equipas da liga, reforçando a diversidade e força do coletivo.
Esta campanha só poderia vir de uma marca com verdadeiro compromisso: a Betclic é a primeira e única no mundo a patrocinar com o mesmo valor as ligas de basquetebol masculina e feminina — e quis demonstrar esse apoio com um gesto real, impactante e transformador.
A ativação teve desdobramento em redes sociais, vídeos documentais e apoio de figuras públicas, elevando o tema da misoginia no desporto a uma conversa nacional.
Results
Os resultados comprovaram o impacto: durante o fim de semana do Dia da Mulher, a audiência das transmissões da Liga Feminina subiu 121%, com um aumento médio de 32% na assistência presencial. A campanha gerou mais de 520.000€ em earned media, com presença em noticiários, imprensa desportiva, redes sociais e plataformas de lifestyle.
A bola com mensagens de ódio a desaparecer tornava-se, jogo após jogo, símbolo da resiliência feminina em campo — e de uma marca que não tem medo de se posicionar. Influenciadoras, atletas e comentadores juntaram-se espontaneamente à conversa, gerando um buzz orgânico difícil de ignorar.
A reputação da Betclic e da Wilson foi reforçada: ambas as marcas passaram a ser reconhecidas como agentes ativos de mudança na luta pela igualdade de género no desporto. O facto de a Betclic ser a única marca a investir com paridade entre ligas feminina e masculina tornou-se um ponto de destaque e orgulho nacional.
Mais do que uma homenagem simbólica, The Hateful Ball transformou o 8 de março num statement coletivo: de que o talento e a dedicação são sempre maiores que qualquer insulto — e que a igualdade no desporto começa por se fazer ouvir, dentro e fora de campo.
A bola com mensagens de ódio a desaparecer tornava-se, jogo após jogo, símbolo da resiliência feminina em campo — e de uma marca que não tem medo de se posicionar. Influenciadoras, atletas e comentadores juntaram-se espontaneamente à conversa, gerando um buzz orgânico difícil de ignorar.
A reputação da Betclic e da Wilson foi reforçada: ambas as marcas passaram a ser reconhecidas como agentes ativos de mudança na luta pela igualdade de género no desporto. O facto de a Betclic ser a única marca a investir com paridade entre ligas feminina e masculina tornou-se um ponto de destaque e orgulho nacional.
Mais do que uma homenagem simbólica, The Hateful Ball transformou o 8 de março num statement coletivo: de que o talento e a dedicação são sempre maiores que qualquer insulto — e que a igualdade no desporto começa por se fazer ouvir, dentro e fora de campo.
2025 Awards
Total Points: 7
Silver Winner
Credits
Agency
FunnyHow?
Art Director
Leonardo Fernandez
Copywriter
Simao Barreto
Creative Director
André Leite
Designer
Miguel Trindade
Nelson Ribeiro
Executive Creative Director
César Sousa
Motion Designer
Ana Paiva
Sara Godinho
Producer
André Sequeira
Igor Van Krieken
Executive Producer
Ricardo Correia
Account Executive
Marta Monteiro
Catarina Casquinha
Art Finalist
André Carreira
Director / CEO
Hugo Antonello
Sócio Gerente
Francisco Luz Ferreira
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