CCP Festival
Category
DIGITAL / Formatos isolados de search e display
Annual ID
CCP25_PU092M
Briefing
Aposto que não és capaz de fazer scroll a isto com a outra mão.
Num setor altamente regulamentado e competitivo como o das apostas desportivas, destacarmo-nos sem cair na repetição ou no institucionalismo é um desafio constante. Para a Betclic, a ambição era clara: desafiar as convenções da comunicação em apostas e recuperar a relevância cultural da marca, sobretudo junto de um público jovem e digitalmente nativo.
O briefing da campanha Aposto Que Não És Capaz pedia uma abordagem ousada, que celebrasse o espírito das apostas entre amigos — leves, absurdas, divertidas. A ideia era provocar, sem ser ofensivo. Arriscar, sem alienar. E fazer com que a marca “entrasse no jogo”, não só nas palavras, mas nos atos.
Dentro desta lógica, surgiu uma pergunta: se vamos desafiar os portugueses nos lugares mais inesperados… por que não também no site onde todos clicam, mas poucos admitem?
O briefing pedia impacto. E nós respondemos com coragem: lançando uma campanha de display no PornHub, com criatividade 100% integrada no tom e universo da plataforma — provocadora, mas sempre com humor.
Num setor altamente regulamentado e competitivo como o das apostas desportivas, destacarmo-nos sem cair na repetição ou no institucionalismo é um desafio constante. Para a Betclic, a ambição era clara: desafiar as convenções da comunicação em apostas e recuperar a relevância cultural da marca, sobretudo junto de um público jovem e digitalmente nativo.
O briefing da campanha Aposto Que Não És Capaz pedia uma abordagem ousada, que celebrasse o espírito das apostas entre amigos — leves, absurdas, divertidas. A ideia era provocar, sem ser ofensivo. Arriscar, sem alienar. E fazer com que a marca “entrasse no jogo”, não só nas palavras, mas nos atos.
Dentro desta lógica, surgiu uma pergunta: se vamos desafiar os portugueses nos lugares mais inesperados… por que não também no site onde todos clicam, mas poucos admitem?
O briefing pedia impacto. E nós respondemos com coragem: lançando uma campanha de display no PornHub, com criatividade 100% integrada no tom e universo da plataforma — provocadora, mas sempre com humor.
Description
A campanha foi lançada na semana do dia dos namorados – época clássica de jogos da Champions – e no meio de thumbnails sugestivas e cliques apressados, o utilizador do PornHub foi surpreendido com algo inesperado: banners da Betclic com desafios... muito site-specific:
"Aposto que não és capaz de meter o volume no máximo"
"Aposto que não és capaz de usar a outra mão para apostar"
Para além disso, foi ainda servido especialmente neste meio o filme "Betclic Tatuagem", adaptado para web, onde mostramos um cavalheiro a corrigir a clássica tatuagem "Amor de mãe", transformando-a em "Amor de mão".
Esta peça, parte da campanha nacional Aposto Que Não És Capaz, injetou humor e surpresa num contexto digital onde a publicidade normalmente passa despercebida — ou não é sequer bem-vinda. O formato escolhido foi display estático, posicionado estrategicamente para captar atenção num ambiente de alta concorrência visual.
Quer no vídeo, quer na campanha de banners, criados de forma propositadamente simples (all-type) para não "gritar" mais do que o restante conteúdo do site, o copy jogava com as dinâmicas da plataforma: desafiar a atenção, testar limites e, pelo menos, arrancar um sorriso cúmplice. A peça não promovia uma odd, um jogo ou uma equipa — promovia uma atitude. A mesma que norteou toda a campanha: entrar no jogo e desafiar convenções.
A criatividade funcionava como um espelho da campanha-mãe: usar o inesperado como ferramenta de proximidade. E ao fazê-lo numa plataforma como o PornHub, tornámos a marca falada, partilhada e, acima de tudo, memorável.
"Aposto que não és capaz de meter o volume no máximo"
"Aposto que não és capaz de usar a outra mão para apostar"
Para além disso, foi ainda servido especialmente neste meio o filme "Betclic Tatuagem", adaptado para web, onde mostramos um cavalheiro a corrigir a clássica tatuagem "Amor de mãe", transformando-a em "Amor de mão".
Esta peça, parte da campanha nacional Aposto Que Não És Capaz, injetou humor e surpresa num contexto digital onde a publicidade normalmente passa despercebida — ou não é sequer bem-vinda. O formato escolhido foi display estático, posicionado estrategicamente para captar atenção num ambiente de alta concorrência visual.
Quer no vídeo, quer na campanha de banners, criados de forma propositadamente simples (all-type) para não "gritar" mais do que o restante conteúdo do site, o copy jogava com as dinâmicas da plataforma: desafiar a atenção, testar limites e, pelo menos, arrancar um sorriso cúmplice. A peça não promovia uma odd, um jogo ou uma equipa — promovia uma atitude. A mesma que norteou toda a campanha: entrar no jogo e desafiar convenções.
A criatividade funcionava como um espelho da campanha-mãe: usar o inesperado como ferramenta de proximidade. E ao fazê-lo numa plataforma como o PornHub, tornámos a marca falada, partilhada e, acima de tudo, memorável.
Results
De acordo com dados da Semrush referentes a fevereiro de 2025, o Pornhub recebeu aproximadamente 18,06 milhões de visitas de utilizadores em Portugal, posicionando-se como o 13.º site mais visitado no país nesse período. A campanha da Betclic estava no banner principal da home.
Contudo, apesar do gigantesco alcance, foi a campanha de banners que menos click-per-rate teve no histórico da marca. Contudo, compreende-se perfeitamente o porquê: afinal, primeiro era preciso que os utilizadores continuassem a sua user journey (coff, coff) e se lembrassem da Betclic apenas e somente quando já tinham feito o que tinham a fazer – gerando top-of-mind espontâneo e uma cumplicidade ímpar com a marca. Claro que ninguém falou nisso.
Mas apostamos que toda a gente que lá foi, viu. E se lembra :)
Contudo, apesar do gigantesco alcance, foi a campanha de banners que menos click-per-rate teve no histórico da marca. Contudo, compreende-se perfeitamente o porquê: afinal, primeiro era preciso que os utilizadores continuassem a sua user journey (coff, coff) e se lembrassem da Betclic apenas e somente quando já tinham feito o que tinham a fazer – gerando top-of-mind espontâneo e uma cumplicidade ímpar com a marca. Claro que ninguém falou nisso.
Mas apostamos que toda a gente que lá foi, viu. E se lembra :)
2025 Awards
Total Points: 1
Shortlist Winner
Credits
Agency
FunnyHow?
Art Director
Guilherme Kaufmann
Copywriter
Simao Barreto
Ruben Vilaça
Creative Director
André Leite
Designer
Nelson Ribeiro
Executive Creative Director
César Sousa
Art Finalist
André Carreira
Director / CEO
Hugo Antonello
Sócio Gerente
Francisco Luz Ferreira
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