CCP Festival
2026 CCP Festival - Social e Conteúdos
Avós do Verão
Agency BBDO / TBWA Portugal / Lisboa + Fullsix + OMD Portugal / Lisboa
Client McDonald's
Category
SOCIAL MEDIA / Série de conteúdos em várias plataformas
Annual ID
CCP26_SC005G
Briefing
O verão é um dos momentos mais importantes para a presença da McDonald's nas redes sociais, mas também um dos mais competitivos. Todos os anos, as marcas disputam atenção com campanhas semelhantes, muitas vezes baseadas em influenciadores e conteúdos altamente produzidos, que rapidamente se tornam indistinguíveis no feed das pessoas.
Ao mesmo tempo, a Geração Z demonstrava uma preferência crescente por conteúdos autênticos, espontâneos e próximos da realidade. Mais do que campanhas pontuais, esta audiência valorizava formatos contínuos, conversacionais e participativos, capazes de gerar identificação e envolvimento ao longo do tempo.
Neste contexto, o desafio da McDonald's era criar uma presença consistente nas redes sociais durante o verão, capaz de gerar relevância diária e manter uma relação ativa com a comunidade.
O objetivo não era apenas lançar conteúdos, mas desenvolver uma série capaz de viver em várias plataformas, alimentar a conversa com as pessoas e tornar a marca uma presença regular no feed e na cultura digital do verão.
Ao mesmo tempo, a Geração Z demonstrava uma preferência crescente por conteúdos autênticos, espontâneos e próximos da realidade. Mais do que campanhas pontuais, esta audiência valorizava formatos contínuos, conversacionais e participativos, capazes de gerar identificação e envolvimento ao longo do tempo.
Neste contexto, o desafio da McDonald's era criar uma presença consistente nas redes sociais durante o verão, capaz de gerar relevância diária e manter uma relação ativa com a comunidade.
O objetivo não era apenas lançar conteúdos, mas desenvolver uma série capaz de viver em várias plataformas, alimentar a conversa com as pessoas e tornar a marca uma presença regular no feed e na cultura digital do verão.
Description
Em fevereiro de 2025, duas senhoras com mais de 80 anos tornaram-se virais no TikTok ao falarem, de forma espontânea, sobre os hambúrgueres da McDonald's. O vídeo rapidamente gerou milhares de visualizações e comentários, com muitas pessoas a reagirem e a pedir mais conteúdos com as protagonistas. A marca ouviu a internet e transformou esse momento num formato contínuo de conteúdo.
Assim nasceu "Avós do Verão", uma série de conteúdos sociais construída a partir da interação direta com as pessoas. As avós passaram a responder a perguntas reais deixadas nos comentários, criando um canal aberto de comunicação com a comunidade.
Cada episódio partia de uma pergunta diferente, abordando temas do verão, relações, amizade e diversão, sempre com humor e linguagem natural. O formato foi desenvolvido para funcionar de forma nativa em diferentes plataformas, adaptando-se aos comportamentos e formatos específicos de cada rede social.
A série foi publicada de forma consistente ao longo do verão, garantindo presença regular no feed das pessoas e estimulando a participação contínua da comunidade.
Mais do que uma campanha, tratou-se de uma série social construída em diálogo permanente com o público.
Assim nasceu "Avós do Verão", uma série de conteúdos sociais construída a partir da interação direta com as pessoas. As avós passaram a responder a perguntas reais deixadas nos comentários, criando um canal aberto de comunicação com a comunidade.
Cada episódio partia de uma pergunta diferente, abordando temas do verão, relações, amizade e diversão, sempre com humor e linguagem natural. O formato foi desenvolvido para funcionar de forma nativa em diferentes plataformas, adaptando-se aos comportamentos e formatos específicos de cada rede social.
A série foi publicada de forma consistente ao longo do verão, garantindo presença regular no feed das pessoas e estimulando a participação contínua da comunidade.
Mais do que uma campanha, tratou-se de uma série social construída em diálogo permanente com o público.
Results
"Avós do Verão" rapidamente se tornou um fenómeno de engagement nas redes sociais, transformando um momento espontâneo num movimento de comunicação com impacto nacional.
A campanha gerou elevados níveis de interação orgânica, com milhares de comentários, partilhas e conteúdos gerados pelos utilizadores, demonstrando a relevância cultural e emocional das protagonistas junto do público.
Para além do impacto mediático, os resultados traduziram-se em indicadores concretos de negócio e de marca.
A campanha contribuiu para um crescimento significativo das vendas durante o verão, superando os objetivos definidos para o período.
Resultados principais:
• +8,7% vendas (2x o objetivo)
• +3pp em Top of Mind vs período homólogo 2024
• +51 milhões de impressões
• +139 mil interações
Maior score de afinidade com Gen Z desde 2023
• +10pp enjoyment vs market norm
• +16pp enjoyment vs média campanhas McDonald's
Estes resultados demonstram que um conteúdo de marca baseado em autenticidade e proximidade pode gerar impacto real, tanto ao nível da relação com o público como do desempenho do negócio.
2026 Awards
Gold Winner
Credits
Agency
BBDO / TBWA Portugal / Lisboa
Fullsix
Media Agency
OMD Portugal / Lisboa
Art Director
Beatriz Roque
João Miquelina
Chief Technology Officer
David Quinta
Copywriter
João Bronze
Ruben Barros
Creative Director
Giampietro Zanon
João Guimarães
Julliano Bertoldi
Designer
Rita Feliciano
Executive Creative Director
Marco Pacheco
Motion Designer
José Santos
Programmer
João Camacho
Strategist
Carmen Esteves
Strategy Director
Lettícia Marcon
User Interface Designer
Leonor Montenegro
Account Director
Joana Margalha
Account Executive
Dina Camacho
Art Finalist
Cristina Santos
Director / CEO
Rui Silva
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