CCP Festival
2026 CCP Festival - Social e Conteúdos
APAGÃO
Agency Havas Lisboa / Lisboa
Client EDP
Category
SOCIAL MEDIA / Real-time marketing
Annual ID
CCP26_SC045M
Briefing
No dia 28 de abril de 2025, Portugal foi surpreendido por um apagão generalizado que deixou milhões de pessoas simultaneamente sem eletricidade. Durante várias horas, casas, serviços e infraestruturas ficaram às escuras, expondo de forma clara o grau de dependência do quotidiano em relação à energia elétrica.
Ao final da noite, à medida que o fornecimento começava a ser reestabelecido, um vídeo captado por um cidadão registou um momento simbólico, o regresso da luz acompanhado por uma reação coletiva de alegria, com gritos, aplausos e celebração entre vizinhos.
Nesse contexto, a EDP identificou o registo como uma oportunidade de comunicação espontânea. Em vez de recorrer a uma abordagem publicitária tradicional, a marca optou por integrar-se no vídeo, apropriando-se do conteúdo de forma autêntica, numa estratégia que permitiu uma presença natural e relevante, evitando a imposição de uma mensagem forçada e privilegiando a proximidade com as pessoas.
Ao final da noite, à medida que o fornecimento começava a ser reestabelecido, um vídeo captado por um cidadão registou um momento simbólico, o regresso da luz acompanhado por uma reação coletiva de alegria, com gritos, aplausos e celebração entre vizinhos.
Nesse contexto, a EDP identificou o registo como uma oportunidade de comunicação espontânea. Em vez de recorrer a uma abordagem publicitária tradicional, a marca optou por integrar-se no vídeo, apropriando-se do conteúdo de forma autêntica, numa estratégia que permitiu uma presença natural e relevante, evitando a imposição de uma mensagem forçada e privilegiando a proximidade com as pessoas.
Description
Um vídeo real, captado e publicado por um indivíduo no momento em que a energia é restabelecida em Lisboa. A peça se apropria desse conteúdo espontâneo e, com a inclusão do logo da EDP, transforma o registro em um anúncio de oportunidade.
Results
TV: 7 milhões pessoas impactadas com uma frequência média de 8 vezes (81% de cobertura), destacando-se o arranque em formato de alto impacto de interrupção do telejornal da SIC.
Meta: 2,2 milhões de indivíduos impactados, com frequência média de 2 vezes, com VTR cerca de 2,8% acima do benchmark das campanhas EDP.
TikTok: 1 milhão de pessoas impactadas, com frequência média de 2 vezes; com VTR cerca de 6,2% acima do benchmark das campanhas EDP.
Meta: 2,2 milhões de indivíduos impactados, com frequência média de 2 vezes, com VTR cerca de 2,8% acima do benchmark das campanhas EDP.
TikTok: 1 milhão de pessoas impactadas, com frequência média de 2 vezes; com VTR cerca de 6,2% acima do benchmark das campanhas EDP.
2026 Awards
Shortlist Winner
Credits
Agency
Havas Lisboa / Lisboa
Art Director
Alexandre Meneses
Copywriter
Gonçalo Paiva
Executive Creative Director
Paulo Pinto
Producer
Raquel Gomes da Costa
Account Director
Sérgio Resende
Account Executive
Manuel Menezes
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