ADC Awards
The ADC Annual Awards is the oldest continuously running industry award show in the world. Now in its incredible 102nd year, these awards celebrate the very best in advertising, digital media, graphic and publication design, packaging and product design, motion, experiential and spatial design, photography, illustration and fashion design all with a focus on artistry and craftsmanship.
Category
Live Experiences / Live Event
Annual ID
ADC102_EXP024M
About the Work
[Objectives]
NISSANは、NBA JAPAN GAMESに協賛する。
計6万人が来場し、世界中で配信される、非常に重要な投資であった。
課題は、この世界最高峰のentertainment contentを活用し、日産の革新的なブランドイメージを獲得すること。
アリーナの観客とエンゲージはもちろんのこと、PRを通じてアリーナの外まで日産のニュースを拡散させることが求められていた。
[Strategy]
我々は、何よりも観客のconsumer jorneyとinsightを深く分析して戦略を考えた。
スポーツイベントのsponsorshipにおいて、ブランドを露出させる方法はすでに存在する。
しかし、夢の試合に熱狂する彼らは、コートやLEDに露出するブランド名やアリーナ内で展示されるbranded contentなんて興味がない。どうすれば、彼らのinsightを掴み、エンゲージできるか？
私たちの答えは、ハーフタイム。
試合の興奮が中断し、トイレに行ったり、スマホをいじったりする最も退屈な時間だ。
我々は、そんな退屈なハーフタイムをハックし、驚きのブランド体験に変えることに挑んだ。
[Execution]
我々は、日産の自動運転技術を搭載した、世界初のモップを開発。
NBAのハーフタイムをハックし、技術のデモンストレーションに変えた。
モップから手が離され自走した瞬間、全ての観客は裏切られ、興奮の声が上がった。
自動運転モップというtechnologyとダンサーのhumanityというかつてない共演は、
観客の心だけでなく、観客のスマホカメラを釘付けにすることに成功。
観客が撮影した動画が、すぐさまシェアされ、世界中のメディアを一掃した。
NISSANは、NBA JAPAN GAMESに協賛する。
計6万人が来場し、世界中で配信される、非常に重要な投資であった。
課題は、この世界最高峰のentertainment contentを活用し、日産の革新的なブランドイメージを獲得すること。
アリーナの観客とエンゲージはもちろんのこと、PRを通じてアリーナの外まで日産のニュースを拡散させることが求められていた。
[Strategy]
我々は、何よりも観客のconsumer jorneyとinsightを深く分析して戦略を考えた。
スポーツイベントのsponsorshipにおいて、ブランドを露出させる方法はすでに存在する。
しかし、夢の試合に熱狂する彼らは、コートやLEDに露出するブランド名やアリーナ内で展示されるbranded contentなんて興味がない。どうすれば、彼らのinsightを掴み、エンゲージできるか？
私たちの答えは、ハーフタイム。
試合の興奮が中断し、トイレに行ったり、スマホをいじったりする最も退屈な時間だ。
我々は、そんな退屈なハーフタイムをハックし、驚きのブランド体験に変えることに挑んだ。
[Execution]
我々は、日産の自動運転技術を搭載した、世界初のモップを開発。
NBAのハーフタイムをハックし、技術のデモンストレーションに変えた。
モップから手が離され自走した瞬間、全ての観客は裏切られ、興奮の声が上がった。
自動運転モップというtechnologyとダンサーのhumanityというかつてない共演は、
観客の心だけでなく、観客のスマホカメラを釘付けにすることに成功。
観客が撮影した動画が、すぐさまシェアされ、世界中のメディアを一掃した。
2023 Awards
Total Points: 3
Merit Honor
Credits
Agency
TBWA\HAKUHODO Inc. / TOKYO
Production Company
BIRDMAN INC. / Tokyo
K.K.H.U / tokyo
TYO Inc. / Tokyo
Art Director
Yosuke Sugioka
Copywriter
Ryo Kobayashi
Chief Creative Officer
Takahiro Hosoda
Cinematographer
Yusuke Kashiwazaki
Photographer
Naoya Toita
Narumi Watanabe
Ryusuke Watanabe
Producer
Yutaka Sato
Kazuki Kimura
Shin Sekine
Account Executive
Riku Kurashita
Rikuto Yoshida
Ryotaro Kawaguchi
Ryusuke Taira
Yuki Futagami
Agency Producer
Rui Goto
Costume Designer
Hirosumi Saito
Music Producer
Michinobu Takarada
Senior Account Director
Toshihiro Sekiya
Senior Creative Director
Nobuhiro Arai
1st Camera
Shuya Kume
2nd Cameraman
Yohei Suzuki
ACCOUNT DIVISION HEAD
Shinsuke Inazumi
Art Director / Designer
Shiguemoto Gabe
Artistic Director
Hiroyoshi Uruma
choreographer
Kenzo Masuda
DEPUTY ACCOUNT DIVISION HEAD
Kunio Baden
Device Developer
Kana Yasue
Manae Shimizu
Yumi Nishida
DEVICE DEVELOPMENT CREATIVE DIRECTOR
Ryo Tsukiji
Digital Imaging Technician
Hiroaki Abe
EXPERIENTIAL MARKETING PRODUCER
Kenji Kurosu
INTEGRATED MARKETING DIRECTOR
Takanori Akahoshi
Movie Director
Satoshi Kuroda
Music Producer/composer
Hiroyuki Fujino
Offline Editor
Hiroki Yamaoka
PR account
Aki Igarashi
Takahiro Otsuka
PR Director
Kaori Sonobe
PR Planner
Yukinobu Tanida
Production Manager
Megumi Tamano
SENIOR EXPERIENTIAL MARKETING DIRECTOR
Mineo Mori
Show Director
Taketatsu Nashimoto
SOCIAL PLANNER
Reiko Saito
Takuto Kawamura
Stage Manager
Michiko Tanaka
Strategic planner
Yuzuki Miyata
TECHNICAL DIRECTOR / DEVICE DEVELOPER
Takeru Kobayashi
Technical Project Manager
Ayaka Nagatomo
Takuya Kuwayama
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